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最火的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也許占據(jù)了流量的入口、擁有強勢的傳播渠道，但在農(nóng)村低矮的土墻磚墻石墻面前，它們暫時還必須低下頭顱。在這方面，河南省洛陽市伊川縣的農(nóng)民張躍拽無疑具有相當?shù)陌l(fā)言權(quán)。

　　作為一個從業(yè)10多年，手下有五六十名農(nóng)民工的刷墻包工頭，張躍拽在農(nóng)村刷過數(shù)不清的墻體廣告，這些廣告里藏著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變遷，也藏著城鄉(xiāng)的鴻溝。

　　他把手機廣告刷到過甘肅酒泉的土墻上，也在杭州和南京的高速路旁噴繪過新款汽車。在某些整治農(nóng)村墻體“牛皮癬”的行動中，他奉命在墻上刷上成片的“八榮八恥”“二十四孝”或者“社會主義核心價值觀”。

　　這個行當類似農(nóng)事，穩(wěn)定又講究時節(jié)。夏末聯(lián)系農(nóng)藥化肥廠商咨詢意向，秋天天氣轉(zhuǎn)涼，白酒廠家會主動上門洽談。但張躍拽注意到，近幾年來，農(nóng)藥、小家電、農(nóng)副食品之類的刷墻需求越來越低。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，只有大家電和汽車仍樂意“上墻”。現(xiàn)在，他接到的刷墻大單，從過去的創(chuàng)維、聯(lián)想，逐漸變成京東、天天快報和火山小視頻。

　　在張躍拽生活的村里，寬帶運營商的藍底白字墻體廣告已然斑駁，明星林志玲代言的太陽能熱水器的噴繪也掉了色，爬山虎即將爬到美女臉上。張躍拽近幾年的刷墻廣告業(yè)務(wù)總體少了三成。但希望也在眼前：一家互聯(lián)網(wǎng)問診公司聘請他在全洛陽的農(nóng)村刷下“下載XX主任幫，從此行醫(yī)不用慌”的標語，其中一條，就在他自家門口。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)，截至2017年6月，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.01億人，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率升至34.0%，但仍低于城鎮(zhèn)35.4個百分點，擁有巨大的增長潛力。

　　作為大數(shù)據(jù)的敏感末梢，張躍拽發(fā)現(xiàn)，從2016年下半年開始，互聯(lián)網(wǎng)成了他生活里無法避開的詞。他仍在城市打工的花甲老父花4000多元購買了智能手機，回家時不再和他聊天，而是自顧坐著看網(wǎng)絡(luò)視頻。

　　早在2015年，阿里巴巴集團創(chuàng)始人馬云就自豪地宣稱，阿里在農(nóng)村潛力巨大；小米科技公司創(chuàng)始人雷軍也在一個峰會上斷言，中國互聯(lián)網(wǎng)的下一個風口在農(nóng)村。

　　恰巧從那一年開始，北京的“村村樂”創(chuàng)始人胡偉陸續(xù)接到阿里、小米、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的刷墻訂單?？缭叫袠I(yè)和地理的巨大間隔，他聯(lián)系到了農(nóng)民張躍拽。

　　這只是胡偉聯(lián)系到的眾多農(nóng)民之一。他的公司“占領(lǐng)”了中國農(nóng)村的第一批網(wǎng)民。2009年，農(nóng)村剛開始規(guī)?；尤牖ヂ?lián)網(wǎng)，胡偉的“村村樂”為國內(nèi)60多萬個行政村設(shè)立了論壇，供村民認領(lǐng)，上面聊任何話題都行，比如養(yǎng)豬和種菜。

　　兩年后，村村樂的注冊用戶超過了100萬，其中三成用戶是村干部和教師，另五成是經(jīng)營大戶，基本是農(nóng)村的第一批網(wǎng)民。

　　胡偉在河南駐馬店鄉(xiāng)下陰暗的老屋長大。他自稱是“意外”踩到了風口，因為當初創(chuàng)辦“村村樂”的一大因素是出于鄉(xiāng)愁。

　　2014年，隨著智能手機在農(nóng)村普及，村村樂的注冊用戶超過了1000萬，被稱為“站長”的活躍會員分布在30多萬個村莊。一家彩電公司的求助，使胡偉發(fā)現(xiàn)了村村樂的商業(yè)運營價值。彼時這家彩電企業(yè)在農(nóng)村做市場調(diào)研，國際咨詢公司提供的方案昂貴且失真，村村樂的“站長”基本是村里的核心人物，很快交來了上萬份問卷。

　　而在過去一年里，有400家企業(yè)雇傭村村樂的“站長”進村推廣。其中，8萬人刷過墻體廣告，10萬人派發(fā)過傳單，推廣手機App。這些企業(yè)又大多有一個明確要求：千萬不要再提“為農(nóng)村定制”，必須和城市一樣，強調(diào)“高品質(zhì)”。

　　2012年起，農(nóng)村消費品零售的增速開始超越城市。直到2017年，城市增速下降，農(nóng)村市場依舊逆勢上揚。胡偉和“村村樂”就這樣成了市場的見證者：他們壟斷了第一批農(nóng)村“意見領(lǐng)袖”，化身營銷尖兵，將城市的生活方式帶到村莊。有時，那些簡單粗暴的墻體廣告上，都滲透著一種對城市生活的向往。